分析国庆档电影票房平淡的原因

    分析国庆档电影票房平淡的原因

    经历了暑期档的票房井喷之后，国内电影市场一直疲软，新建电影院、新增银幕数飞速增长，但观众人次却一直没有跟上脚步。国庆档是历年的“票房粮仓”，今年虽说有成龙、李连杰、李冰冰、邓超孙俪夫妇、蔡卓妍、黄圣依等众多明星撑场，部部号称大制作，票房陆续过亿。但无论是从影片质量、观众口碑、业内观点还是整体票房成绩来看，都差强人意，难言掀起了一个观影热潮。电影业内人士也开始呼吁，国产影片别再迷信档期，一味消费历史，热衷于炒作电影以外的新闻，而要更注重内容制作，别把好不容易争取回来的观众又吓跑了。

    短短国庆7天

    《白蛇》《画壁》高调过亿

    今年有11部新片加入国庆黄金档混战，两部同类型魔幻影片《白蛇传说》、《画壁》狭路相逢，票房之争口水之战成为焦点。两部影片故事题材均有一定观众基础，外加明星阵容、视觉特效打造、有力宣传等因素，占据了国庆档7成的票房，截至10月2日，上映时间多一天的《白蛇传说》略胜一筹，以7620 万元夺冠，《画壁》以5790万元居第二，成龙、李冰冰主演的《辛亥革命》累计3540万元排名第三。大假结束，两部影片的片方都高调宣布影票票房过亿。由李连杰、黄圣依主演的《白蛇传说》号称票房6天过亿，而由邓超、孙俪情侣档领衔的《画壁》则透露自10月3日起实现票房高涨，以1500万元位列单日票房冠军。两片可谓“厮杀”激烈，有院线对记者证实称《画壁》确实从3日起开始反弹，但两部片子的票房差距不大。不过如今的国内电影市场，票房过亿早已不是新闻，而且两部影片并未展现绝对的统治力，也无力带动整个市场掀起观影热潮。由房祖名主演的《李献计历险记》改编自2009年风靡一时的网络动画短片，很受“80后”年轻人追捧。虽然电影口碑不错，在豆瓣网、时光网上的影迷评分成绩都达到了“优良”，但由于宣传成本显然不如“大制作”给力，低调上映，各大影院排片不多，票房平平。

    票房平淡口水不断

    面对指责，有人愤怒有人从容

    《白蛇》《画壁》两片因题材相近、观众群体相似等因素，自上映以来，双方宣传攻势此消彼长，战火不断，而影片质量又备受争议，褒贬不一。两部影片上映后批评声不断。有评论文章认为，《白蛇传说》“只有特技，没有故事”。对此，《白蛇》出品人杨子通过微博回应：“海外发行给力，成本回2/3，国内过亿就赚，博纳于总说现在已近1.5亿，博纳又保底3亿，再加上网络、电视版权，《白蛇》已大赚！我做电影目标很简单：通过博观众一乐而赚钱，让观众觉得值回票价就足矣！”针对微博上某“吐槽”马甲猛抖《白蛇传说》在威尼斯电影节展映时被评论认为“影片很烂”、上映前“花钱买好评”等“猛料”，杨子更是愤怒表示这均是“造谣”：“被我知道是谁，肯定要扇他两个耳刮子。 ”

    而另一部古装大片《画壁》的口碑更差，有不少观众都认为这部打着魔幻大片旗号的电影其实是“喜剧片”，邓超离开万花林后孙俪的独白，曾志伟出场牵手闫妮等桥段更引发不少笑场。相比杨子，该片导演陈嘉上反应相对低调，他称负面评论是他“工作要面对的一部分”：“被人往脸上泼黑水，但还是要考验自己，决不拉黑。”在微博上，陈嘉上称：“让人愿意花钱花时间花精神去打击，我多欣慰。我不过拍了一部有人喜爱的电影，不喜欢的人不用太大反应。如果不理解其他人为什么被感动，请不要光懂骂人脑残。没有电影是完美的，我的更甚，地摊水平，只会更努力。”

    观众人次更揪心

    绝对票房值难言理想

    “票价越来越贵，电影越拍越烂，宣传越搞越大，这看的人却是越来越少……”这是一位观众在今年国庆档后的感慨。业内人士表示，与去年国庆档，张艺谋的《山楂树之恋》、刘伟强的《精武风云·陈真》、徐克的《狄仁杰之通天帝国》、吴宇森监制的《剑雨》4部大片决战相比，今年国庆档上映影片的号召力实在逊色不少，类型也过于单一，缺乏亮点，这也导致了整个国庆档“蛋糕”无法做大。两部影片无论谁票房“夺冠”，绝对票房值都难言理想。

    着名影评人张小北就认为，刚刚过去的国庆档给中国电影敲响了警钟，在银幕数大幅增加和票价涨价的前提下，国内总票房居然没有增长，说明我们的观影人次在急剧下降。“国产电影如何将观众重新吸引回影院，是需要所有从业者必须马上引起警惕和重视的事情了！一旦阵地失守，再想夺回来代价就太大了！”

    专家表示，近年来中国电影市场飞速发展，但中国电影的娱乐化倾向不仅没有刹车迹象，反而愈演愈烈；被过度消费的历史和爱情仅仅满足于被消费本身，它们与心灵绝缘，与情感无关，更与灵魂无涉。越来越多的国产大片迷信档期，迷信炒作宣传，而恰恰在制作和创意上花费功夫不够，而内容才是不折不扣的王道。着名导演何平则认为：年轻人刚刚要冒头又赶上市场萎缩，初见低迷。电影界的资本大鳄们投产什么样的项目真要反思一下了。