《西风烈》植入广告引起争议

    由高群书导演，段奕宏、吴镇宇、夏雨、吴京、杨采妮、余男、倪大红主演的硬派警匪动作片《西风烈》昨日在全国十五个城市举行院线并媒体看片。电影《风声》之后，高群书名声大噪，《西风烈》又号称引领“国产西部警匪片”新风潮，上映前被众多影片人大赞，令观众充满期待。但昨日看片会后该片在网络引发争议，“鲜花与拍砖齐飞”，对此，导演高群书表示：“夸的要感谢，骂的更要收下，还得帮着顶！”对微博上褒贬不一的评价，高群书直言：“一定要降低期望值，《西风烈》只负责好看，不负责牛×。”

    赞誉 动作戏火爆院线看好票房

    “动作”“西部”“好莱坞”成为《西风烈》全国看片会后收获最多赞誉的三个关键词。院线代表普遍对几场动作戏给予好评，其中四大名捕车战雌雄杀手和雌雄杀手月夜偷袭两场戏获最高评价：“场面堪比好莱坞。”另外，贯穿始终的车戏、枪战和爆炸场面，也被公认颇具好莱坞西部片和警匪片气质，“是所有华语电影中最接近好莱坞类型的作品。”

    对《西风烈》的市场预期，不少院线负责人都给出“两亿元票房”的乐观预期，有着名电影市场专家分析认为，“《西风烈》最大优势是档期，这是10 月中下旬上映的数量众多的影片中，唯一一部纯商业类型片，从该片营销推广态势看，已对普通观众形成一定的吸引力和期待值，票房过亿已成定局，如果反馈良好，做到一亿五甚至两亿也有很大可能。”

    争议 模仿好莱坞遭遇观众恶评

    然而，提前观摩《西风烈》的观众送来的并非只有鲜花和掌声，影评人何谓就疾呼应给影片“降温”：“《西风烈》就是没有大腕的中国版《敢死队》，真爱护这片子的就别把它往‘神作’的方向吹了。从电影技艺角度来说，影片问题多多，我相信它离高群书能拍出来的最好电影还有很大距离。”新浪娱乐频道主编张晗观后评论：“作为一个人，《西风烈》属于四肢发达、头脑简单派。好莱坞片子的优点尽收囊中，但缺点也一个没少。”

    不少媒体记者看片后都借对高群书导演前作《千钧一发》的喜爱，表达对《西风烈》的失望，“坐在家里就可以不花钱看好莱坞片，为什么还要花钱去影院看一部仿好莱坞片？我只能说《西风烈》是个烂山寨货。”有人在昨天看片会第一时间发微博写出自己的观影感受。另外，片中几处略显生硬的植入广告也遭遇嘲讽，特别是一个止泻药的广告成为全片最大笑点。对各种非议，导演高群书相当豁然，他甚至直接将“烂山寨货”评价转到自己的微博上，还号召他的粉丝将这些负面评价“顶起来”。

    回应 高群书称“只图卖个好价钱”

    高群书曾坦率地表示，《西风烈》就是模仿奥斯卡获奖影片《老无所依》，他“公然”宣称：“很多导演不屑于学好莱坞，而我却是玩命地学好莱坞。” 针对看片后各种反应，高群书昨日通过微博回应，“对于《西风烈》，我只期待五个字之中的两个字或者三个字：好看；不好看。别的都是导演在抖小机灵，看见了就看见了，没看见就没看见。导演只负责好看，不负责牛×，谢谢诸位。”一番调侃之余，他也诚恳地表示：“希望大家看到它更积极的一面，这个片子的意义在于它代表的方向性，它是中国类型片的方向之一……中国电影不缺标杆，不缺高山，缺的是平原，我就是做平原的，我种的这块‘地’就是类型片的‘地’，我就是要学好莱坞，只有好莱坞能救中国电影。但我现在还只是照抄、临摹阶段，没有创新水平，临摹好，卖个好价钱就行了。”

    《西风烈》 植入广告更烈

    大漠黄沙，千里追凶，警匪对峙，喋血孤城。《西风烈》讲述了四名警察千里追凶，遭遇职业杀手，正邪对峙，喋血沙场的故事。导演高群书用好莱坞西部片模式，拍摄了一部国产片中少见的硬汉电影，打得淋漓、杀得痛快，然而令观众遗憾的是：片中植入广告无孔不入，甚至不惜让“纯爷们”突然拉肚子，需要服止泻药……雷人的植入广告大煞风景。

    止泻广告雷人 全场观众爆笑

    该片的植入广告大致有三种，效果也有优劣之分：一是大漠黄沙中，牧马人与切诺基分别代表正邪两方上演追逐大戏，动作场面十分精彩，令观众大呼过瘾，几乎感觉不到植入广告造成的不快；另一处，职业杀手在无人区居然用某品牌笔记本电脑进行卫星定位，察觉到警方行动，这让有些观众生疑；最让观众无语的，是某专治腹泻的药品广告，效果雷人：该药品广告在片中出现了三次，第一次是片头街景中一晃而过的广告牌；第二次是在加油站竖立着一个巨大的该药品广告牌；第三次则是大漠黄沙中，一名警察突然拉肚子跑厕所，大煞风景；伏击杀手时，警察又要跑厕所，倪大红则递给他一盒止泻药，品牌清晰可见，台词还说：“专治拉肚子！”观众不禁爆笑。

    产业链不长 电影投资人“气短”

    国内观众对植入广告已很熟悉，也非常宽容。冯小刚的贺岁片就被戏称为广告片，而他在《唐山大地震》中的植入广告引发了众多争议。植入广告应与题材契合，讲究手法巧妙，否则会引起观众反感。在今年上海电影节“我们还需要什么样的电影”论坛上，着名导演彭浩翔就炮轰：“广告植入已到了不要脸的程度。”然而，既然从导演到观众都对此反感，为何植入广告仍愈演愈烈，“屡禁不止”？

    究其根源，原因在于中国电影产业链不够健全，影片制作方收益过于依赖票房，为尽快收回成本，迫切渴求植入广告。“现在一部电影开机前，如果广告收入没有打平制作成本，可以说注定要赔钱，这时投资人很可能决定不拍。”在圈内，有剧本、有投资人却难以开拍的电影屡见不鲜，原因就在于缺广告。《杜拉拉升职记》在上映前就利用植入广告收回所有投资，几乎在所有电影投资人眼中，该片堪称成功楷模。

    专家表示，2002年，《英雄》成为首部采用分账模式的国产片。分账模式照顾到了电影产业链各环节利益，风险共担，促进了中国电影业迅速发展，但这也造成电影业对植入广告越来越倚重，因为现在制片方投入3000万元的电影，票房需达1亿元才有望赚钱。《西风烈》投资超过8000万元，因此片方提出2亿元票房目标。在欧美等成熟市场，影片票房仅占总收益30%，产业链的完善，使影片收益大头来自版权收益及衍生品开发，而在国内，票房收入占影片总收益90%，产业链不够长，电影投资面对广告商自然“气短”。

    短时间不可取代 导演也很无奈

    业内专家表示，在短时间内，国产电影的植入风不可抑制，尤其低成本影片更需要植入广告收益。其实，作为导演比观众更在乎电影质量，更反感植入广告，冯小刚本人就曾被植入广告逼得翻脸，一气之下在片场掀桌子。然而导演又很无奈，最终会屈服于资本，尽量自然、巧妙地完成这门规定作业。在无力改变这一趋势时，导演、编剧需要做的是尽量绞尽脑汁，合理、巧妙地植入广告。对广告商而言，也应该明白最重要的还是电影质量。如果电影没人愿意看，植入再多广告也达不到想要的效果，更谈不上增加品牌美誉度。